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烟台振华发展纪实:从小百货商店到商业航母

时间:2019-06-23 07:28 来源:未知 作者:admin

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  人流如织的振华商厦

  胶东在线日讯(记者 侯洪斌)徐密斯是一名土生土长的烟台人,2月13日,春节小长假最初一天,她来到位于海港路的振华商厦,采办换季衣服。徐密斯称,从购物到看片子再到伴侣聚会,她都倾历来振华,一站式办事便利快速上档次,并且烟台本土的贸易品牌显得非分特别亲热。

  一席线万烟台市民而言,“振华”二字,确实是一份奇特的回忆。旧日一家降生于烟台的小百货商铺,现在已强大为叱咤全国商海的“贸易航母”,振华集团20年的成长史波涛壮阔。谈及成功窍门,烟台振华集团董事长刘跃华用了4个字归纳综合:品牌立店。

  蜕变,始于鼎新开放大潮中

  谈起近日和伴侣来振华商厦消费休闲的景象,徐密斯用“惬意”来描述:上午在1楼逛了逛国际精品区,半夜在8楼俏江南大快朵颐,下战书来到9楼的CGV影院看了两场片子,又去一旁的KTV唱歌“进去了,就不想再出来,振华的一站式消费太惬意了。”

  海港路的振华商厦不外冰山一角,现在,烟台振华集团坐拥34家百货零售连锁企业,88家超市家电连锁店,1家三星级酒店,1家葡萄酒公司,5家房地产公司,曾经成为山东省重点企业集团和中国零售业百强企业。多年来,振华集团持续荣登“烟台市纳税百强企业”和“山东省纳税百强企业”排行榜。

  谁曾想到,20年前,这个复杂的贸易帝国只不外是一家运营面积9000多平米的单一百货店,是一家囿于打算经济思维模式,以满足苍生日常糊口所需为主的小百货商铺,总资产不外5000万元,员工不足千人。此时的中国,鼎新开放大潮之下的市场经济曾经苏醒,国外零售企业纷纷进入市场,对保守的百货业形成史无前例的冲击。新形势下,时任振华总司理的刘跃华判断作出决定:转型。1996年,也成为振华成长史上的环节节点。

  刘跃华和同事多次赴上海等地调查,认为振华转型成功的环节,在于把握“高端”的成长素质,而这一素质的外在表示,就是品牌。为制造高端的购物情况,1996年,振华投资8000万元对卖场进行全面革新升级,新增建筑面积2.2万平米,昔时投入,昔时产出,“振华速度”叫响全国。购物情况面目一新,购物人群接连不断,品牌效应初显。此后,振华多次对商厦进行革新升级,现在的振华商厦,凭仗24万平米的停业规模,成为山东省单体规模最大的精品商厦。

  强大,高端路线制造独有品牌

  高端的购物情况,仅仅是现代百货的一个方面。一个商厦若是连顾客最根基的购物需求都难以满足,便得到了最底子的“生命线”。鼎新开放以来,跟着糊口程度的不竭提拔,市民对于购物质量的要求也越来越高。要满足这一日益增加的需求,引进国际出名品牌势在必行。家喻户晓,国际一流品牌定位高,很少青睐地级市。在上世纪90年代,烟台引入国际大牌谈何容易。

  为打破困局,刘跃华曾多次带队赴外埠招商。此中,在引进国际一线豪侈品品牌“杰尼亚”时,刘跃华曾多次前去上海,与该品牌中国地域的相关担任人洽商,历时8年,终究引进了这一国际大牌。时至今日,入驻振华商厦的国际一线豪侈品品牌达三十多个,巩固了高端精品百货店的地位。

  振华商厦三楼雅迪斯女装品牌专柜的郭店长引见,雅迪斯入驻振华曾经8年了,8年来,该专柜的停业额持续增加,即便是在经济不景气的2015年,停业额同样实现了20%的增加。谈及经商之道,郭店长称,出名品牌入驻振华,满足了市民追求高端的购物需求,同时,振华在成长过程中的品牌堆集,又为入驻商家带来了可观的经济效益,“这是一个双赢的过程”。

  满足了最根本的购物需求之后,烟台振华集团加大了餐饮、文娱、健身、高端办事等体验性较强的项目比重。在海港路振华商厦,8楼曾经开业的十几家餐厅汇聚了南冬风味菜肴,9楼的高质量影院和高档KTV,令市民在餐饮之后,能够尽情释放欢愉情感。体验式消费堆积人气,进一步完美了振华的“百货店+购物核心”业态功能,取得了优良的经济效益和社会效益。

  做强品牌,引领振华走向将来

  现实证明,烟台振华集团的高端品牌路线适应了时代潮水。上世纪90年代,烟台的大型百货企业汇聚,振华的名号,覆没在浩繁巨头傍边。然而,跟着鼎新开放的深切,很多企业因不克不及顺应市场终被裁减,唯独振华在合作中成长强大。2002年,振华集团收购陷入窘境的百货大楼,并斥资1亿余元对其进行扩建革新,使之成为以风行时髦为定位的购物核心。至此,振华的扩张起头阔步前行。

  2004年12月,振华集团在幸福开设了4万平米的振华广场;2006年,集团开设2万平米的开辟区振华商厦;2008年12月,福山振华商厦开业迎宾振华在烟台市区的结构紧锣密鼓。2003年,龙口分店的开张,则标记着振华向县市区成长卖出了第一步,短短数年就广泛多个县市,振华在烟台的地位日益安定,走向山东甚至全国已成定局。

  2006年,振华集团收购威海华联集团及部属的4家百货商厦、1家三星级酒店后,实力骤增。接下来的一年,就在市场纷纷预测振华会有什么高文为时,烟台振华集团却文雅止步,把2007年确定为办理提拔年。通过完美办理嫁接、物流配送、环节跟尾等工作,使适当年振华旗下各企业效益猛增。一年的休整之后,振华先后在济南、潍坊开设分店,天津等省外埠区的企业,纷纷谋求与振华进行合作,邀请振华进入本地市场。

  在膨胀零售业的同时,振华集团还稳妥地涉足地产、葡萄酒、金融、电商等范畴,力图成立百货与超市两翼齐飞,零售加地产彼此拉动,多业态协调成长的运营款式。此中,烟台“振华国际广场”项目建成的24万平米大型购物核心,成为烟台市标记性焦点商圈;金融投资范畴,振华集团与烟台银行、烟台农商银行合作,参与筹建山东省首家民营银行--蓝海银行。现在的振华,已步入多元化成长的轨道。

  刘跃华暗示,20年来,振华集团在进退之间一直对峙“品牌立店”的成长理念,针对市场变化和消费需求,积极进行品牌调整升级,不竭完美市场定位,切近时代,引领糊口,方有今日盛景。“我相信,振华的明天会更灿烂。”

  义务编纂: 王大鹏

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